Người ta mua một cái mũi khoan, họ quan tâm đó có phải mũi 1/4 inch không chứ không quan tâm đến nhãn hiệu công ty.vậy nên, khách hàng quan tâm tới kết quả của sản phẩm hơn là sản phầm đó thuộc công ty nào.
Tâm lý này của người tiêu dùng có thể làm sụp đỗ mọi nỗ lực của nhà tiếp thị theo cách truyền thống, nhưng đây cũng là bước khởi đầu cho sự tương tác giữa nhãn hiệu và người tiêu dùng hơn. Tương tác nhưng không cảm thấy như tiếp thị.
Và còn điều gì tốt hơn việc sử dụng video để tiếp thị? Đây là một trong những phương tiện hiệu quả nhất cho các nhà tiếp thị. Trong nghiên cứu của Hội đồng Tiếp thị trên web video năm 2015 (2015 Web Video Marketing Council study), có 73% người đã cho rằng video có tác động tích cực hơn đến kết quả tiếp thị của họ.
Để truyền tải cảm hứng cho nỗ lực tiếp thị của bạn, chúng tôi đã tổng hợp 12 video quảng cáo đáng chú ý và thành công nhất. Nhưng trước khi xem 12 video này, hãy lấy một ít bỏng ngô vì tôi tin rằng những video quảng cáo này không thua kém gì một thước phim ngắn chiếu rạp được đầu tư công phu.
7) GoPro: “Fireman Saves Kitten”
Nếu bạn đã quen với nội dung do người dùng tạo của GoPro, bạn nhận thấy đây không phải là video thông thường của họ. GoPro đã làm rất tốt để xác định thương hiệu của mình :mạo hiểm và cực đoan – và phần lớn các video do người dùng tạo dựng mà họ sử dụng lại và tung ra trên các kênh của riêng họ liên quan đến các thứ như nhảy ra khỏi máy bay và lướt trên những con sóng khổng lồ.
Nhưng video của một người cứu hỏa cứu một con mèo từ lửa thì lại là một điều đặc biệt. Vậy tại sao GoPro đã chọn để cắt và đánh bóng video này để đẩy vào chiến dịch marketing? Nó giúp họ thu hút khán giả rộng lớn hơn bên ngoài lĩnh vực thể thao. Nó vẫn là một video độc đáo và đầy cảm hứng như nhiều người khác, và chủ đề “chủ nghĩa anh hùng hàng ngày” vẫn còn nguyên vẹn, nhưng nó vượt xa nhân vật vận động viên điển hình của thương hiệu.
- Đừng ngại vượt khỏi ranh giới hình ảnh thương hiệu của bạn. Tìm cách thay đổi bằng cách thể hiện các chủ đề khác nhau theo tính cách thương hiệu của bạn và thử nghiệm với các chủ đề và định dạng khác nhau có thể giúp bạn mở rộng đối tượng khách hàng hơn.
8) Google Earth: “Homeward Bound”
Nội dung của video là câu chuyện cảm xúc này về cuộc hành trình của Saroo Brierley để tìm lại gốc rễ ban đầu của ông sau một thời gian tách biệt đầy bi thảm khỏi gia đình ông .Google Earth đã thành công trong việc định vị các khả năng của nó như là thay đổi cuộc sống bằng cách đưa sản phẩm của họ vào câu chuyện về mất mát, tình yêu và phục hồi, nhưng không cảm thấy quá hào nhoáng. Video làm cho bạn cảm thấy rằng Google Earth không phải là công cụ kiếm tiền, mà họ đang xây dựng một dịch vụ để cải thiện cuộc sống của người dùng.
- Một lần nauwx các nhà marketers đã thành công khi sử dụng cảm xúc. Nếu không muốn lạm dụng cách tiếp cận này với khán giả, cảm xúc chính là chài khóa quan trọng ảnh hưởng đến mọi người, mọi hành động và đáp ứng được mục đích của sản phẩm/dịch vụ của bạn.
9) Always: “Like a Girl”
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
Cũng giống như Dove, Always thực hiện chiến lược marketing của họ bằng cách kết hợp thông điệp với thực tế, sử dụng tình huống tương phản trái ngược với suy nghĩ người dùng của họ.
Chiến dịch này đã nhận được rất nhiều lời khen ngợi và đã giành được giải Emmy , giải Cannes Grand Prix và giải Grand Clio .
- Marketing là trao những ưu đãi cho người tiêu dùng chứ không phải làm cho họ cảm thấy thiếu thốn để tạo ra tính cộng hưởng. Luôn đặt những cảm xúc quen thuộc của con người như lo lắng, ý thức,..để tạo hiệu quả nhất cho video.
10) American Greetings: “World’s Toughest Job”
https://www.youtube.com/watch?v=HB3xM93rXbY
Chiến dịch video từ Mullen and Cardstore của American Greetingsis là một ví dụ tuyệt vời về marketing theo cảm xúc.
Bên cạnh đôi lời tâm sự về tậm thiệp mừng Ngày của Mẹ, phần lớn nội dung video không hề có dấu hiệu của việc bán hàng. Điều này là một thành công lớn.
Bằng cách lồng ghép những cuộc phỏng vấn sáng tạo, gần gũi để nói về những thói quen hằng ngày của các bà mẹ ở khắp mọi nơi, và thật khó nếu bạn xem xong video này lại không có một lời khen ngợi nào. Thậm chí bạn sẽ muốn nhấc điện thoại lên để gọi cho mẹ và nói “Con yêu mẹ!”.
Công việc khó khăn nhất nhưng lại đang được rất nhiều người làm trên thế giới, bạn nghĩ là gì? Bạn có muốn tham gia không? Yếu tố bất ngờ chính là điểm thành công của video marketing này khi đề cao vai trò của phụ nữ đặc biệt là những người đang làm vợ, làm mẹ.
- Ưu điểm của video marketing này khán giả không thể dự đoán được kết quả. Và vì thế họ sẽ kiên trì xem video và toàn bộ nội dung của bạn.
11) Nike Women: “Better For It”
Bộ truyện này do Wieden + Kennedy và Nike Women sử dụng những hình ảnh thực tế khá hài hước để nói lên những suy nghĩ bên trong của phụ nữ trong một phòng gym (mặc dù tôi nghĩ cánh đàn ông cũng tương tự thôi).
- Thêm một chút hài hước vào thông điệp của bạn. Video rất thực tế này cung cấp cho người xem cảm giác gắn bó với thương hiệu. Điều này cuối cùng mang lại sự cạnh tranh cho họ, thương hiệu như một bạn đồng hành trên một chặng đường dài để đạt được mong muốn của người tiêu dùng.
12) BuzzFeed cho Purina: “Puppyhood”
Mặc dù video xoay quanh một người nhận nuôi một chú chó con nhưng không mang nhiều cảm hứng mà thiên về video giải trí hơn. Và tính giả trí ở đây chính là: BuzzFeed đã làm một công việc tuyệt vời khi viết một kịch bản có tất cả các câu chuyện cổ tích cổ điển mà bạn đã nghe (puppy nhai trên đồ nội thất, puppy giữ bạn lên suốt cả đêm) và biến chúng thành một câu chuyện thú vị về một người đàn ông và con chó dành thời gian chơi với nhau.
Mặc dù video có hình ảnh thương hiệu Puina Chow của Purina ngay phía sau nhưng vị trí của sản phẩm lại tinh tế vô cùng và không hề gây phản cảm.
- Hãy tạo ra những câu chuyện từ cuộc sống hằng ngày và xây dựng nó một cách bình dị nhất, đừng quá đậm chất quảng cáo. Bằng cách đó, video của bạn sẽ mang thông điệp marketing dễ đi vào lòng người hơn.
Bây giờ đến lượt bạn.
Nếu bạn đang cần những thiết bị camera tốt và phần mềm chỉnh sửa chuyên dụng để thực hiện video thì đây chính là thời điểm để bạn đầu tư và thực hiện chiến lược video của bạn. Bạn cũng có thể tạo ra vidoe quảng cáo trên các phương tiện truyền thông xã hội mà không cần nhiều đụng cụ. Đã bao giờ bạn nghe nói đến Facebook Live chưa? Nó được tạo ra để tạo những video marketing bằng điện thoại thông minh của bạn.
Vì vậy, hãy sử dụng các video marketing này làm nguồn cảm hứng và tạo một số nội dung trực quan thú vị của riêng bạn.
Trong số 12 video bên trên, bạn ấn tượng nhất là video nào? Hãy cho chúng tôi ý kiến của bạn!
