Mỗi năm, bờ biển Riviera của Pháp lại náo nhiệt và được cả thế giới nhắc đến vì đây là nơi diễn ra Liên hoan phim quốc tế Cannes.
Đây cũng là thời điểm trang web LinkedIn sẽ phủ đầy những cái tên sáng giá và khiêm tốn. Chắc chắn ai cũng sẽ nói về sự may mắn khi được là một trong các thành viên của giải thưởng Lion, và càng tuyệt hơn nếu ai đó bình luận rằng “Bạn không may mắn, mà bạn thật sự tài năng!”.
Bạn cũng có thể là người vinh danh chiến thắng trong Cannes Lions vào tuần tới, nhưng điều đó sẽ không thể xãy ra bạn không đăng kí tham gia ngay bây giờ.
Vậy những người không đăng kí tham gia sẽ làm gì? Họ sẽ đưa ra những dự đoán.
Dưới đây là những dự đoán của về những ứng cử tiềm năng đặt giải thưởng Cannes Lion vào tuần tới.
Graham, Người được thiết kế để chống lại tai nạn xe hơi (Australia Transport Accident Commission và Clemenger BBDO Sydney)
Nhiều người trong chúng ta thường ỷ lại khi tham gia giao thông, và họ cho rằng mình có khẳ năng tránh được tai nạn. Nhưng sự thật là, con người chúng ta không thể biết trước điều gì và rất dễ dàng bị thương. Và để có thể thực sự tránh được mọi nguy hiểm từ tai nạn xe hơi, chúng ta phải có một hình dánh giống như Graham.
Đây là một cách châm biếm mạnh mẽ để chứng minh rằng chúng ta cần phải cẩn thận hơn trong khi lái xe. Bởi vì nếu không cẩn thận, thì chỉ có lựa chọn trong một hình hài khác biệt như thế bạn mới sống sót. Đề cử này đã được trình bày tại các chương trình khác như One Show và thực sự sẽ rất sốc nếu ý tưởng này không không diễn ra tại Cannes vào tuần tới.
Video: Through the Dark (Google và R/GA Sydney)
Một nhóm nhạc hip hop Úc – Hilltop Hoods đã hợp tác với Google và R / GA Sydney để tạo ra một video âm nhạc tương tác đáp ứng mọi góc nhìn của điện thoại để đưa bạn đi qua một bản giao hưởng ánh sáng và bóng tối.
Điều làm cho tác phẩm đặc biệt phù hợp với thông điệp từ câu chuyện con trai của giọng nam chính đã được chẩn đoán mắc bệnh bạch cầu. Sự đấu tranh giữ nỗi sợ hãi và niềm hi vọng được chuyển tải thông qua sự tương tác giữa ánh sáng và bóng tối.
Nói cách khác, đây không phải là một sản phẩm công nghệ được tạo ra vì mục đích sử dụng nào. Tác phẩm này là một sự mở rộng từ một câu chuyện có thật. Đề cử này có khả năng giành được giải Lions trong các chuyên mục Cyber và Điện thoại di động. Đặc biệt trong các mục nhỏ như Sử dụng Âm nhạc hay nhất.
Sân vận động không giới hạn – Unlimited Stadium (Nike và BBH Singapore)
Chúng ta đã từng nghe quá nhiều về câu: “Bạn chính là đối thủ duy nhất của bạn. Thách thức duy nhất bạn cần vượt qua chính là bạn!”
Nhưng điều này chỉ thực sự sống động khi Nike và BBH Singapore đã hợp tác để tạo ra một sân vận động trên đường phố Manila, với hàng ngàn đèn led được trang bị để nắm bắt và lưu giữ mọi chuyển động của bạn. Và xin mời bạn chiến đấu với những chiếc đèn led như lần cuối cùng bạn được chạy.
Khi bạn là khách hàng của Nike, sẽ có 2 cách để bạn lựa chọn đối mặt với thách thức này. Một là bạn chấp nhận và tuyên bố khả năng mình không có cách nào vượt qua hay nâng cao hơn nữa. Hai là bạn xem đây là một thử thách và sẽ thành công. Thật tuyệt vời khi có rất nhiều đơn vị từ Wieden + Kennedy đến AKQA cho BBH lời đáp thứ hai trước thử thách này.
Game Serena Williams ghi điểm (Gatorade and TBWA/Chiat/Day)
Một trong những yếu tố thu hút của Snapchat là người dùng có thể tương tác với mỗi bài đăng. Mặc dù mỗi bài đăng chỉ có thể kéo dài trong 24h, nhưng người dùng thường sẽ lướt nhanh hơn với những hồ sơ Tinder không hấp dẫn.
Vì vậy, Gatorade và TBWA / Chiat / Day đã tạo ra trò chơi đầu tiên sống động trong một bài viết của Snapchat và khiến mọi người tham gia chơi qua 20 cấp độ của trò chơi này! Mỗi cấp độ là những chiến thắng của vận động viên Serena Williams Grand Slam thật, điều này giúp tăng liên kết với vận động viên ngôi sao.
Hơn thế nữa, game này được thiết kế bởi một số TVCs huyền thoại. Nó cho thấy rằng các cơ quan quảng cáo truyền thống nhất có thể nắm lấy kỹ thuật số nếu họ có được tư duy đúng và thuê đúng người.
Chiến dịch phân biện giới tính trong công nghệ: Why Can’t Girls Code (Girls Who Code và McCann Erickson New York)
Một người bạn tốt của tôi làm việc với Girls Who Code, một tổ chức hoạt động nhằm giải quyết sự phân biệt giới tính trong các công ty công nghệ. Nhiều người nghĩ code và giới tính chả liên quan gì đến nhau cả. Tuy vậy, phụ nữ trong ngành vẫn liên tục gặp phải những khó khăn trong vấn đề thăng tiến với vô số viết hằn khó nói ra trong lòng nữ coder.
Chúng ta là siêu nhân (We’re the Superhumans) – (Rio Paralympics, 4Creative London và Blink London)
Chúng ta cố gắng quay về thời kỳ trường phái vị lai futurism nhưng không bao giờ làm được. Nó đã kết thức một cách không mấy tốt đẹp. Nó đòi hỏi những người có tay nghề tinh tế, thị giác tốt và quản lý tốt. Những con người sau đây vẫn là được điều đó. Và đây là một đề cử xứng đáng trong nhiều bộ phim thủ công của Lions và tuần tới.
Nosulus Rift (Ubisoft và Buzzman Paris)
Ubisoft đã tung ra trò chơi South Park, các nhân vật trong game South Park đều được trang bị kĩ năng… xì hơi vào mặt đối thủ.
Để mang lại điều này cho game theo một cách thực sự sâu sắc giống với đời sống, Ubisoft đã làm việc với các chuyên gia về nước hoa để tạo ra sự đánh rắm hoàn hảo và truyền nó vào trải nghiệm Nosulus Rift. Một tác phẩm thật sự đỉnh cao của việc đánh rắm.
Bạn không giới hạn: Unlimited You (Nike and Wieden+Kennedy Portland)
Chiến dịch “Unlimited” của Nike là chuỗi thành công lớn về mặt quảng cáo và hơn cả thế, một liều thuốc cảm hứng mạnh mẽ cho những tinh thần trẻ và giàu khát khao.
Nổi bật phải kể đến “Unlimited You”, một trong những TVC đình đám nhất 2016 với hơn 38 triệu lượt xem trên Youtube, cùng một thông điệp được truyền tải quá xuất sắc, đó là: Bạn thân mến, Bạn có biết “Bạn không có giới hạn.”
https://www.youtube.com/watch?v=VEX7KhIA3bU
Like My Addiction (Addict Aide and BETC Paris)
“Thành thật mà nói, tôi yêu Instagram”, Clark Gable nổi tiếng chia sẽ. Nhưng những ngày đó đã biến mất theo gió. Hôm nay, Instagram là nơi mà tất cả chúng ta sống cuộc sống của chính chúng ta.
Điều đó có nghĩa là, nếu cuộc sống của những người bạn của chúng tôi đang sai lầm theo bất kỳ cách nào, các dấu hiệu đều có trên Instagram.
https://www.youtube.com/watch?v=a4NqzdPxexQ
Cô gái dũng cảm : Fearless Girl (Cố vấn Toàn cầu của State Street và McCann Erickson New York)
Mỗi năm một lần, Dove Sketches, Dumb Ways to Die, Thách thức Xô Đá (The Ice Bucket Challenge) càn quét Lions với nhiều hạng mục. Và với hạng mục này, câu hỏi về hiện ra trong chúng ta không phải là liệu nó sẽ giành chiến thắng hay không mà là sẽ có bao nhiêu giải thưởng?
Năm nay, danh hiệu này dành cho Fearless Girl. Đây có lẽ là đại diện tiêu biểu nhất của cuộc đấu tranh giành bình đẳng giới mà chúng ta đã thấy trong một thời gian dài.
Thật đáng tiếc là nhóm nghiên cứu tại McCann Erickson New York đã không đi đầu với ý tưởng ban đầu của họ về một con bò không sợ hãi đối mặt với bò mà thay đỏi là một cô bé và một con bè. “Biểu tượng bình đẳng giới của bạn là gì?” “Erm, đó là một con bò.” Và có vẻ điều này sẽ không mang đến một kết thúc có hậu.
