Theo khảo sát mới đây, các fan hâm mộ Thế vận hội Olympics Mùa Đông dành trung bình khoảng 2 giờ 24 phút một ngày để truy cập các social media (truyền thông xã hội). Một trong năm người cho biết họ thường theo dõi các video content qua Facebook Live hàng tháng.
Một khảo sát toàn cầu bao gồm 30,755 fan hâm mộ Thế vận hội Olympics Mùa đông do GlobalWebIndex thực hiện đã cho thấy được tiềm năng quảng cáo xung quanh các sự kiện thể thao liên tục khi 35% trong số khảo sát trên cho biết họ đều xem online các sự kiện đó.
Fan hâm mộ Thế vận hội Olympics Mùa đông là những người xem sự kiện này qua TV và trên các trang mạng online. Họ thường dành khoảng 2 giờ 24 phút mỗi ngày để truy cập các trang social media.
YouTube là nền tảng đứng đầu về lượt xem với 89% lượng truy cập, theo sau đó là Facebook với 83%. Một phần tư số khảo sát cho biết họ xem các video clip liên quan đến thể thao qua YouTube và 1 trong 5 người xem các nội dung khác trên Facebook Live.
Điều này đã cho thấy được sự tương phản về một tin tức gần đây rằng thời gian người ta dành cho các các hoạt động xã hội đang sụt giảm trong khi các nền tảng ít liên quan đến live stream như Instagram và Twitter dường như ít phổ biến hơn khi lượng truy cập và sử dụng hàng tháng của nó chỉ rơi vào khoảng 52% hoặc 54%.
Đừng lãng quên TV
Nếu xét về lượng người dùng internet (theo GlobalWebIndex khảo sát là 89,092) thì 45% số người độ tuổi từ 55 – 64 cho biết họ xem sự kiện Olympics qua TV và chỉ 7% trong số đó là xem online.
Khi lượng xem online ở nhóm tuổi trung niên giảm thì lượng khán giả trẻ từ 16 đến 24 tuổi xem Olympics Mùa đông online là 19% và qua TV là 30%.
Dù điều này dường như không có gì khởi sắc nhưng một trong những cơ hội chủ chốt mở ra cho các nhà tiếp thị đó là thói quen sử dụng thêm một thiết bị khác của người dùng. 9 trong số 10 người theo dõi Olympics Mùa đông sử dụng thêm một thiết bị di động khác khi xem sự kiện này qua TV và 13% người xem cho biết họ thường comment về một sự kiện thể thao trên Facebook hằng tháng.
28% người sử dụng thêm thiết bị khác khi xem cho biết họ thường lướt xem và mua các sản phẩm trên các trang mạng online và 50% là chat với bạn bè. Bất kể ngân sách quảng cáo trực tiếp trên TV ra sao thì các thương hiệu nên tận dụng thói quen sử dụng nhiều thiết bị của người dùng để tạo ra một trải nghiệm mới mẻ mang lại nhiều cuộc trò chuyện hơn.
