Điển hình như “The Lego Movie” và những bộ phim của Marvel
Khi thị hiếu của khán giả dần chuyển sang nền tảng streaming không thương mại thì ngày càng nhiều nhãn hàng đang bắt tay vào thực hiện những chương trình quảng cáo truyền thống nhằm thu hút khách hàng. Điều đáng thú vị là thế giới giải trí đã bắt kịp với thực tế đó.
nhà làm phim Rupert Maconick
Hollywood hiện nay đang chịu trách nhiệm cho những thước phim quảng cáo và quảng bá hữu hiệu nhất mà không cần thông qua các công ty quảng cáo. Mọi người có lẽ sẽ sốc với ý tưởng này nhưng đó là sự thật. “The Lego Movie” là một bộ phim quảng cáo cho công ty Lego. Sắp tới đây, bộ phim “Assassin Creed” với kinh phí đầu tư 200 triệu đô la cũng nhằm quảng bá cho dòng game nhập vai nổi tiếng cùng tên.
Đương nhiên, các thương hiệu khác nhau cũng sẽ có nhiều cách khác nhau để quảng bá cho họ phông phải về kinh phí thực hiện, mức độ nhận biết thương hiệu hay lôi cuốn khách mà mà đó là hầu hết bất cứ nhãn hàng nào cũng có thể thực hiện video quảng cáo cho họ dựa vào một trong ba tiêu chí này.
Xây dựng kịch bản tập trung vào sản phẩm
Một số ít thương hiệu được mô tả là sexy chẳng hạn như những công ty xe siêu sang, thương hiệu đồng hồ đắt tiền, rượu cao cấp hay những hàng hóa tương tự.
Những loại hình thương hiệu này có thể đạt được lợi ích tối đa từ qua việc thực hiện những video hay phim quảng cáo tập trung về sản phẩm của họ. Đây là phương thức mà Marvel đã áp dụng và đạt được hiệu quả đáng kinh ngạc. Mỗi một bộ phim gán mác Marvel đều là phim quảng cáo cho dòng sản phẩm của họ bao gồm đồ chơi, game, quần áo hay xe đạp. Những bộ phim Marvel này là một công cụ bán hàng hữu hiệu do tính giải trí tối đa của nó với khách hàng.
Những thương hiệu cao cấp muốn sản phẩm của mình gây ấn tượng với công chúng thường luôn sẵn sàng dựng lên những kịch bản sáng tạo nhằm lôi kéo sự chú ý của khách hàng. Thật là phi lý khi bộ phim “The Night Manager” lại được phát triển bởi một công ty áo khoác cả hay “Stranger Things” do công ty Levi sản xuất.
Thật không may khi các nhãn hàng đều chậm trễ khi đưa ra quyết định và thay vì cộng tác với những studio hay những công ty sản xuất phim quảng cáo thì họ phải chi trả một khoản phí khá cao khi cộng tác với những thương hiệu giải trí nhượng quyền riêng biệt.
Hãy khởi đầu câu chuyện về sản phẩm, dịch vụ hay thiết lập các giá trị
Đa số các sản phẩm từ thương hiệu hiện nay đều không nằm trong nhóm sản phẩm cao cấp. Đối với những công ty này, lựa chọn đầu tiên là phải tạo ra được một câu chuyện nói về một chủ đề chuyên biệt hoặc tạo ra sự liên kết chặt chẽ với giá trị sản phẩm.
Động thái này sẽ mang lại tác động mạnh mẽ. Gần đây chúng tôi đã cộng tác với hai công ty là Pereira & O’Dell và NetScout để sản xuất một bộ phim tài liệu. NetScout là một công ty giải pháp về mạng lưới doanh nghiệp với doanh nghiệp và họ đang ấp ủ ý định quảng bá toàn cầu về bảo mật internet của mình.
Nếu họ mắc lỗi trong chiến lược tiếp cận thì dự án này có thể sẽ bị trì trệ.
Để tiếp cận và thu hút khán giả, chúng ta cần phải có giải pháp làm những thước phim giải trí này đúng đắn. Ta phải có chiến lược tốt để những ý tưởng trở nên sống động. Khi chúng tôi hỏi một nhà biên kịch không mặn mà gì với công nghệ có tên là Werner Herzog về việc ông ta có hứng thú với việc chỉ đạo hay không thì ngay lập tức ông ta bị thu hút với lời đề nghị này.
Bộ phim hoàn tất với tựa đề Lo and Behold: Reveries of the Connected World, đã dẫn dắt khán giả vào một chuyến hành trình đáng nhớ từ quá trình khởi sinh của không gian điện tử cho đến khi hầu như internet luôn hiện hữu trong mọi mặt của cuộc sống con người và đã được công chiếu tại Liên hoan phim Sundance. Một sự thật hiển hiên về thành công của bộ phim này đó chính là tính giải trí tuyệt vời của nó.
Làm nổi bật thương hiệu bằng lượng hàng hóa
Có một số thương hiệu mà sản phẩm của họ vẫn chưa gây ra ấn tượng mạnh với khách hàng như sản phẩm lau chùi và vệ sinh, vv. Những thương hiệu này có thể chạy một chương trình quảng bá mang tính giải trí bằng cách dùng những chiêu trò để đánh bóng tên tuổi của mình.
Báo cáo gần đây của viện nghiên cứu Brookings đã chỉ ra rằng gần khoảng 90% thế hệ Y (những người sinh ra trong giai đoạn từ đầu thập niên 1980 đến đầu thập niên 2000) đều muốn hỗ trợ cho các nhãn hiệu sản suất hàng hóa. Báo cáo cũng cho biết gần 89% khách hàng ở Mỹ muốn các nhãn hàng thống nhất lại làm một với nhau nếu chất lượng sản phẩm tương đồng với giá cả.
Thay vì sản xuất những đoạn quảng cáo không mang tính giải trí, những thương hiệu này cũng có thể tận dụng lợi ích từ những kịch bản hay tài liệu nhằm hỗ trợ cho những vấn đề mang tính xã hội.
Nhiều nhà làm phim đã lập lên những quỹ từ thiện của riêng họ rồi thu hút nhiều đầu tư mang tính giải trí cao nhằm thúc đẩy danh tiếng của họ. Ví dụ như người thành lập nên tổ chức phi lợi nhuận Artists for Peace and Justice, Pau Haggis đã hỗ trợ cho cộng đồng người Haiti qua các chương trình về giáo dục, y tế và nhân phẩm qua các tác phẩm nghệ thuật. Tài liệu điện ảnh hoặc những series hư cấu hỗ trợ cho tổ chức phi lợi nhuận như APJ là một lựa chọn hoàn hảo cho mọi nhãn hàng.
Thế giới quảng cáo đang có bước chuyển mình nếu không có sự hỗ trợ từ công ty North Star. Những bộ phim “bom tấn” hay nền tảng streaming như Netflix đang thu hút sự chú ý của khán giả khắp thế giới bằng những chương trình giải trí. Đây là thời điểm mà ngành công nghiệp quảng cáo cần nhận ra rằng họ sẽ không thành công nếu tiếp tục thu hút hàng khách bằng những thông điệp mang tính thương hiệu. Để gặt hái được thành công, họ bắt buộc phải là một phần của bộ phim hay những chương trình trực tuyến mà khách hàng muốn xem.
