Theo thông tin chính thức, Công ty Trang thiết bị ánh sáng Bowens đã ngưng hoạt động. Đại diện công ty cũng đã có những tuyên bố chính thức về việc ngừng hoạt động của doanh nghiệp 93 tuổi nổi tiếng về trang thiết bị ánh sáng này và một trong những nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng trên là do sự bành trướng của các doanh nghiệp Trung Quốc trong lĩnh vực cung cấp trang thiết bị ánh sáng giá rẻ.
Theo trích dẫn của công ty Calumet Photographic từng đăng tải trên trang PetaPixel: “Nhà sản xuất Anh quốc về bộ phận đèn trợ sáng cho các studio, công ty trách nhiệm hữu hạn quốc tế Bowens, sẽ ngừng hoạt động”. Tuyên bố này đã khẳng định cho các báo cáo vào tuần trước. Công ty đầu tư Châu Âu có tên là AURELIUS đã thâu tóm lại cả hai công ty Bowens và Calumet vào tháng 6 năm 2016.
Đại diện của công ty Bowens cho biết quyết định ngưng hoạt động này là do vài “thay đổi sâu rộng ảnh hưởng đến thị trường buôn bán của họ.”
Lý do đầu tiên mà công ty tiết lộ là sự bành trướng của “những sản phẩm giá rẻ từ các doanh nghiệp Trung Quốc”. Những công ty như Godox, Phottix, Jinbei, Meike và Yongnuo hoạt động như những nhà sản suất thiết bị gốc (OEM) cho các nhãn hàng Châu Âu đã có thể thâu tóm thị phần thị trường sản phẩm đèn điện bằng việc tung ra những sản phẩm tương đương với những tính năng cạnh tranh ở một mức giá thấp hơn đáng kể.
Thay vì sản xuất trang thiết bị cho những thương hiệu nổi tiếng, các công ty Trung Quốc này đã và đang đẩy mạnh xúc tiếng thương hiệu riêng của họ và bán sản phẩm trực tiếp cho các nhiếp ảnh gia, cắt giảm trung gian và giá cả.
Những thương hiệu sản xuất trang thiết bị ánh sáng giá rẻ Trung Quốc là nguyên nhân chính trong việc ngừng hoạt động của Bowens.
“Những sản phẩm cải tiến” cùng với tính năng và thông số mà các đối thủ cạnh tranh giới thiệu cũng đã ảnh hưởng đến Bowens khi họ không thể theo kịp những công nghệ đó.
Cuối cùng, Bowens giải thích về thất bại của mình là do “sự thay đổi trong cách mua hàng của những nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp”.
Theo họ, những nhiếp ảnh gia này “không tự nguyện đầu tư mua một thiết bị mới nếu chúng không đảm bảo được thu nhập của họ”. Do đó khi những nhiếp ảnh gia này đồng ý bỏ tiền đầu tư cho các trang thiết bị chiếu sáng như lúc trước, thì nay họ chỉ chú trọng vào liệu những thiết bị này có giúp họ kiếm thêm tiền hay không.
AURELIUS cũng cho biết mục đích chính của họ khi thâu tóm công ty Calumet và Bowens vào năm 2016 là nhằm đưa công ty Calumet thành nhà bán lẻ đa kênh hàng đầu Châu Âu. Nhưng tiếc thay, công ty cũng tiết lộ rằng Bowens có vai trò “không mấy quan trọng” trong thương vụ này. Trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, việc AURELIUS quyết định xóa sổ thương hiệu nổi tiếng này là nhằm dồn lực đẩy mạnh xúc tiến vai trò của công ty Calumet trong lĩnh vực bán lẻ.
Đại diện của công ty Calumet cũng cho biết thêm, nếu cứ tiếp tục cung cấp những dịch vụ mà người tiêu dùng của Bowens đang có thì sẽ khó lòng mà cạch tranh với những thương hiệu cung cấp thiết bị ánh sáng khác nhằm bù lỗ cho việc ngưng hoạt động của công ty Bowens.
Cập nhật vào ngày 21 tháng 7 năm 2017: Nhằm làm rõ quyết định do chính công ty AURELIUS đề ra về việc ngưng hoạt động của Bowens, những chia sẻ ở trên là lời thay mặt cho công ty Bowens nhằm phản hồi yêu cầu của chúng tôi về những ý kiến đóng góp cho công ty này.
