Mục tiêu lớn mà Youtube hướng đến là dựa trên những ứng dụng mà người tiêu dùng tải xuống.
Ubisoft đã thử nghiệm các quảng cáo video liên tục trên YouTube
YouTube đã có một phương pháp mới để cắt và phát nhanh chóng các đoạn quảng cáo.
Trong tuần lễ quảng cáo vào thứ hai, YouTube đã tung ra một số công cụ mới cho các nhà quảng cáo nghiên cứu từ Ipsos, “Ông lớn You Tube” nhận thấy rằng mọi người chú ý nhiều hơn khi xem video quảng cao trực tuyến, gấp 4 lần so với quảng cáo truyền hình và gấp 2 lần so với các quảng cáo từ các chiến dịch nền trên các mạng xã hội.
“Câu hỏi chúng tôi có là: Chúng ta nhận được sự quan tâm và khác biệt nào từ các platform (nền tảng) khác? Và làm thế nào chúng tôi có thể giúp các thương hiệu tạo ra nhiều quảng cáo cá nhân dễ dàng hơn và thu hút được sự quan tâm của khách hàng, thậm chí đạt hiệu quả tốt khi họ xem nó.” – Tara Walpert Levy đại diện cho cơ quan giải phát và truyền thông của YouTube cho biết.
Đầu tiên YouTube bổ sung thêm các lựa chọn về lục tiêu mới tại công cụ Custom Affinity Audiences trong vòng 1 tháng cho phép các marketers hướng đến mục tiêu tìm kiếm “những điều mà mọi người đang thực sự cần và muốn”. Levy cho biết: “Kết quả của thời kì đầu có hơn 1.000 nhà quảng cáo, việc thu thập các thông tin dựa theo các từ khóa được đưa lên di động thu hút trung bình 20%, trong khí đó nhận thức về thương hiệu tăng đến 50% so với các chiến dịch nhằm vào tính nhân khẩu học như tuổi tác, giới tính, vị trí.
Ngoài tìm kiếm, các thông số nhắm mục tiêu hiện giờ bao gồm các ứng dụng mà người tiêu dùng đã tải xuống hoặc đặt địa chỉ mà họ đã truy cập. Một thương hiệu thể thao, chẳng hạn, có thể không có trên folks người đã tải về một ứng dụng thể thao hoặc truy cập một sân vận động gần đây.
Ngoài dựa trên các từ khóa được tiềm kiếm, các thông số còn được lấy từ các ứng dụng mà người tiêu dùng đã tải xuống hoặc các địa điểm mà học từng truy cập. Một ví dụ cụ thể về thể thao chẳng hạn, bạn sẽ không thể tìm thấy có người tải về ứng dụng thể thao nếu họ đang truy cập một sân vận động gần đó.
Levy nhận xét kết quả này: “Điều này có ý nghĩa rằng việc phân loại về nhận dạng và bối cảnh sẽ mang đến những kết quả to lớn. Chúng ta nên xem xét công việc tìm kiếm quảng cáo ngay từ giai đoạn đầu – tôi có thể ngay lập tức và nhanh chóng giải quyết nhưng nhu cầu trực tiếp từ khách hàng và giúp đỡ họ.”
Ngoài ra, công cụ mới giúp các marketers có những sự phát triển cụ thể cho platform mới với nhiều độ dài ngắn khác nhau. Director Mix có tính năng giúp các thương hiệu có thể tải lên một hoặc nhiều mẫu quảng cáo và sau đó họ có thể tìm ra “hàng chục, hàng trăm hoặc thậm chí hàng ngàn phiên bản của quảng cáo cho các đối tượng khác nhau”. Levy nói rằng: “Thường thì một thương hiệu cần có nhiều nguồn tài sản hơn – đó cũng là một thách thức mà chúng tôi phải thực hiện với quy mô nhất quán, có đôi khi sẽ làm gián đoạn các quy trình sản xuất hiện tại hoặc tạo ra sự gia tăng chi phí”.
Mặc dụ đã có nhưng công cụ tương tự cho quảng cáo hiển thị hình ảnh, nhưng hiện tại chúng tôi vẫn chưa thực hiện trên quảng cáo video. Ngoài ra để sản xuất video, các nhà quảng cáo phái dựa trên máy phân tích quảng cáo để biết cái nào còn đang hoạt động.
Campbell’s Soup and McDonald’s have used Director Mix, with the soup brand creating custom six-second bumper ads that were targeted towards specific types of content. For example, copy that ran alongside clips from Netflix’s Orange is the New Black read, “Does your cooking make prison food seem good? We’ve got a soup for that.” According to YouTube, the campaign increased sales by 55 percent and ad recall by 24 percent.
Campbell’s Soup và McDonald’s đã sử dụng Director Mix, theo cách kết hợp các thương hiệu để có được kết quả quảng cáo chỉ trong 6s là đã nắm được mục tiêu theo từng nội dung cụ thể. Ví dụ, bản sao chạy cùng với các đoạn phim từ Orange của Netflix là New Black nói về, “Các món ăn trong tù liệu có ngon không? Chúng tôi đã có một món canh cho điều đó. “Theo YouTube, chiến dịch quảng cáo này tăng 55% và thu hồi quảng cáo thêm 24%.
Trong khi đó, McDonald’s đã tạo ra 77 mẩu nội dung tùy chọn từ một chiến dịch.
Khi họ có được một lượng tài sản tương đối, các công cụ sắp xếp video mới sẽ cho phép các nhà quảng cáo gắn kết các đoạn video khác nhau trong Labs AdWords và tối ưu hóa việc mua quảng cáo của họ. Ví dụ: quảng cáo bội thu sáu giây có thể hiệu quả nhất trong việc thu hút sự chú ý của ai đó, sau đó có thể được theo dõi với quảng cáo 15 hoặc 30 giây.
YouTube cho biết: Để quảng cáo Assassin’s Creed, Ubisoft đã tạo ra bốn quảng cáo dài 6 giây được cắt ra từ một đoạn quảng cáo dài 2 phút nhắm tới người hâm mộ của Electronic Entertainment Expo (E3), và kết quả họ đã đạt được 15 triệu người xem. Chiến dịch này tăng 25% nhận thức và tìm kiếm nâng cao với thuật ngữ ‘Assassin’s Creed’ lên 224 %.
Xét về tính đo lường, các tương hiệu có thể đo doanh số bán hàng ngoại tuyến thông qua Datalogix trên tất cả các chiến dịch của họ, bao gồm cả quảng cáo 6s. Trước đây các marketers chỉ có thể theo dõi việc này trên định dạng TrueView không thể bỏ lỡ của Youtube.
Với Nielsen, một chương trình toàn cầu mới gọi là Phân tích Bảng Kết hợp Nielsen (còn gọi là MPA) cung cấp cho nhà quảng cáo dữ liệu về cách mà quảng cáo kỹ thuật số thúc đẩy bán hàng ngoại tuyến.
Levy nói: “Các nhà quảng cáo sẽ có thể hiểu được hoạt động trực tuyến đang thúc đẩy việc bán hàng ngoại tuyến của họ thường xuyên hơn bao giờ hết. Chúng tôi nghĩ rằng nó sẽ giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về những gì đang xảy ra trong các chương trình tiếp thị của họ.”
