Video ads quảng cáo là mục tiêu tài chính của Facebook năm 2018, chiến lượng tăng trưởng từ việc đưa quảng cáo vào chính video trên nền tảng của mình thông qua các nhà phát hành sẽ giúp họ làm điều đó.
Theo nhiều nguồn thông tin thì dạo gần đây các mạng xã hội đã áp dụng thử “mid-roll”- một format quảng cáo kiểu mới (mà thật ra không quá xa lạ trong thế giới quảng cáo truyền hình). Đây thực chất là đưa quảng cáo vào video có sẵn trong lúc đang được trình chiếu, các nhà phát hành sẽ xử lý video nhận từ công ty thương hiệu trước khi chúng đến với người xem.
Hiện tại thì Facebook đang kinh doanh theo hình thức này và 55% là mức huê hồng bên nhà phát hành nhận được. Mức chia này giống với mức bên Youtube đang áp dụng cho nhà phát hành (creator – facebook gọi là Publisher) của mình. Format quảng cáo này được trang cung cấp video lớn nhất thế giới tiên phong áp dụng.
Nếu kiểu quảng cáo này được áp dụng rộng rãi, thì đây đúng là một cơ hội rất tốt cho nhà phát hành bởi vì trước đó họ đã cho thấy được sự tích cực mà format mới này mang lại.
Facebook đã chú trọng việc cho người dùng xem những video hồi 2 năm về trước. Họ nhận được phản hồi tích cực khi có đến 100 triệu lượt xem mỗi ngày theo báo cáo của công ty. Nhưng không giống như các nhà kinh doanh khác, CEO Mark Zuckerber không áp dụng“pre-roll”- format đưa quảng cáo xuất hiện ngay khi bấm nút Play.
Điều đó cho thấy hầu hết các nhà phát hành không tin tưởng lắm vào sự thành công của format quảng cáo mới mang lại, mặc dù họ đã rất tâm huyết trước đó. Thế nên họ chọn đưa quảng cáo vào những video đang “hot”, ví dụ đưa vào video ads quảng cáo vào một giải thể thao nào đó…
Năm ngoái, Facebook đã bắt đầu cho phép các nhà phát hành tạo ra video ads quảng cáo, trong đó đáng chú ý nhất là những Tasty Buzzfffed với những video ads rất thành công. Có nguồn tin cho rằng quyết định cho tự làm video xuất phát từ việc giám đốc điều hành của Buzzfed phàn nàn với bên Facebook về việc Facebook video không mang lại nhiều lợi nhuận như mong muốn của họ.
Facebook cũng đã tiếp tục thử nghiệm các format quảng cáo khác nhằm tạo thêm nhiều thuận lợi cho nhà phát hành. Trong năm 2015, công ty này tách video thành từng phần riêng biệt và cho phép các nhà phát hành chia nhau kiếm lợi nhuận từ các video ads quảng cáo đó. Năm ngoái, Facebook cũng đã bắt đầu thử nghiệm format quảng mới mid-roll trong mục phát trực tiếp.
Mong muốn lớn nhất của Facebook bây giờ là tạo ra sự đột phá, khác biệt khi mà số lượng video được chia sẻ trên trang này rất nhiều. Chìa khoá nằm ở phần News Feed, hẳn quảng cáo sẽ rất ấn tượng nếu thường xuyên xuất hiện trên phần này.
(Video minh họa, một đoạn video ads quảng cáo được phát khi nội dung video chính đang xem)
Mặc dù từ chối bình luận về format mid-roll nhưng vào cuối thu vừa rồi, người đứng đầu việc điều hành các hoạt động của công ty, ông phó chủ tịch Dan Rose nói với Poynter rằng có thể sẽ có những cuộc thảo luận đề nói về việc phát triển hơn nữa quảng cáo theo format này vào đầu năm sau.
Các thông số cho rằng Facebook nên chú trọng việc người dùng bỏ bao nhiêu thời gian ra để xem quảng cáo hơn là họ có thường xem chúng hay không.
Đến bây giờ, Facebook đã áp dụng chể độ cho nút đóng quảng cáo hiện ra là 3s, như vậy ít nhất người dùng phải xem quảng cáo 3s. Điều đó tạo nên một luồng tranh cãi trong giới kinh doanh truyền thông, đặc biệt kể từ khi Facebook tự động phát video khi người dùng vừa mở New feed lên.
Nhưng hiện nay những quảng cáo của Facebook chỉ có thể xuất hiện sau khi người dùng xem được ít nhất 20 giây, thậm chí là 90 giây. Nói cách khác, Facebook muốn nhắn nhủ với các nhà phát hành rằng quảng cáo của họ sẽ chỉ hiệu quả khi nó thật sự nổi bật và giữ được sự chú ý của người dùng.
