Phim quảng cáo – Không chỉ là cảm xúc, đó còn là văn hóa

Unsung Hero

Một trong những yếu tố quyết định thành công của một đoạn phim quảng cáo chính là phù hợp với phong tục vùng miền, đất nước mà nó muốn hướng đến. Một thước phim quảng cáo hay phải chạm tới cảm xúc của người xem đồng thời lồng ghép được yếu tố văn hóa trong đó.

Đã qua rồi cái thời quảng cao thuốc tẩy, bột giặt, dầu gội,… chỉ đơn thuẩn là những thông điệp giặt sạch vết bẩn một cách nhanh chóng. Giờ đây, một thông điệp marketing muốn chinh phục khán giả thì không chỉ cần có yếu tố lí tính mà đòi hỏi người bán hàng phải thể hiện được sự liên kết sản phẩm với cảm xúc của người mua.

Cảm xúc gắn liền với văn hóa. Cùng một sản phẩm, cùng một dịch vụ nhưng để tiếp cận đến thị trường khác nhau thì người làm quảng cáo cần sáng tạo tùy theo văn hóa của thị trường đó.  Chẳng hạn như sản phẩm của Knorr, hình ảnh đàn ông thỏa mãn với món ăn mình nấu sẽ được ưa chuộng ở châu Âu, còn với người châu Á thì công việc đó phải do người vợ đảm đương.

Bên cạnh đó, người phương Đông và người phương Tây còn có sự khác biệt rõ rệt về tính cá nhân và tính cộng đồng trong lối sống. Người Việt Nam luôn coi trọng phát triển mối quan hệ với người xung quanh, kính trên nhường dưới. Còn điều này không quá được chú trọng ở phương Tây.

Một trong những ví dụ điển hình về việc thay đổi thông điệp quảng cáo phù hợp với thị trường là case study của Sunsilk. Thông điệp của Sunsilk toàn cầu là ‘’Sống là không chờ đợi’’ nhưng điều này lại khá mới lạ với người Việt. Thêm vào đó, thông điệp này khi sang Việt Nam còn bị hiểu lệch sang một hướng khác là khuyến khích tình trạng sống thử trước hôn nhân của giới trẻ. Vì thế, khi sang Việt Nam, hãng dầu gội này đã đổi thành ‘’ Hàng triệu bạn gái Việt Nam tin vào phép lạ mềm mượt’’. ‘’Hàng triệu’’ đã tạo cảm giác an toàn, an tâm cho bạn gái khi sử dụng vì số đông đã áp dụng. Vì thế, hãng Sunsilk đã thực hiện chiến lược quảng cáo thành công khi thay đổi thông điệp phù hợp với văn hoa Việt Nam. Làm phim quảng cáo tạo giá trị chạm tới tận cảm xúc sâu thẩm.

Đối với những công ty nhà nước, việc thay đổi thông điệp quảng cáo là vấn đề quan trọng. Tùy thuộc vào môi trường văn hóa khác nhau mà thông điệp có thể sử dụng chung thông điệp toàn cầu hoặc chung một khu vực, mỗi quốc gia… Trong đó, thế hệ trẻ được coi là một đối tượng tiềm ẩn, các nhà quảng cáo nên chú ý khai thác yếu tố cảm xúc triệt để nhóm đối tượng này để mang lại sự lan tỏa lớn nhất.

 

Post Author: admin

Leave a Reply